20世纪广告教父奥格威认为,“品牌是无形之总和”,他说:“品牌是产品各种属性的无形之和,包括其名称、包装、价格、历史、声誉,以及它的广告表现”。

　　为什么产品需要品牌化?对于品牌的效应方面做了了解,但是不同的人群可能从不同的层面去解读。

　　比如说有人说品牌是名称,品牌是产品,品牌是口碑,品牌是生产、营销的前提,品牌是媒介等等。可以说不同时代、不同人群、不同角度不同的认知,造就不同的品牌概念。

　　小罐茶作为一家在消费升级、中国文化复兴趋势下诞生的现代茶企,希望将复杂的中国茶变简单,融入时尚、便捷的现代化元素,打造全新的中国茶品牌华体会体育。通过产品包装、店面设计、IP跨界、明星合作等方式进行设计和创意,从用户角度出发,以时尚、新潮的形象获得诸多年轻人的喜爱,改变了年轻人对中国茶土、繁、奢的刻板印象。

　　目前,我们可以看到的是,“小罐茶”品牌产品线布局已非常丰富,有鉴赏系列、商务系列、生活系列、彩罐系列以及悦系列生活茶。

　　而在今年的博鳌现场,小罐茶除了引进茶百戏、将中国诗句和茶的结合外,小罐茶还推出了东方茶酒CP——[来自东方的礼物]茶酒礼盒。礼盒中包含一罐小罐茶鉴赏系列狮峰龙井茶、两瓶五粮液经典五粮琼浆以及两只精致的瓷包银杯。

　　小罐茶与五粮液的这场跨界合作,跳脱出单纯圈层与影响力叠加的流量思维困境,深入挖掘产品或者品牌内部共通的属性与内涵,焕新品牌信息增量与品牌文化内涵,以品牌力深化的创造思维给出了新路径。十年发展,小罐茶品质得到不少年轻消费者的信赖,建立起消费者对于好茶的认知标准,未来,小罐茶将走向更广阔的天地,助力传承和创新传统文化的发展。